МОСКВА, 15 сентября. /Корр. ИТАР-ТАСС Ксения Рассыпнова/. Национальная телекоммуникационная компания "Ростелеком", в апреле этого года объединившая ряд межрегиональных компаний связи, представила свой новый корпоративный бренд. Компания будет оказывать услуги под девизом "Больше возможностей", а логотипом станет трехмерный знак, похожий одновременно на ухо и букву "Р".
Бренд нового "Ростелекома" разрабатывала компания TNC.Brands.Ads, входящая в крупнейшую мировую рекламную группу Leo Burnett. По словам коммерческого директора "Ростелекома" Павла Зайцева, стоимость разработки бренда составила 12 млн рублей, а стоимость его вывода на рынок складывается из консолидированных затрат на поддержание брендов влившихся в "Ростелеком" 60 компаний связи плюс еще 750 млн рублей. "Весь маркетинговый бюджет мы не раскрываем, но он скромнее, чем у наших конкурентов", - заметил Зайцев. "Ребрендинг конкурентов из "большой тройки" был как минимум не дешевле", - добавил президент компании Александр Провоторов.
После объединения с семью межрегиональными компаниями госхолдинга "Связьинвест" его основная "дочка" - "Ростелеком" - стал крупнейшим игроком на российском рынке телекоммуникаций. Стратегия развития объединенной компании предполагает создание универсального оператора, оказывающего весь спектр услуг и сервисов на всей территории Российской Федерации: от сотовой связи и интернета до платного телевидения. Поэтому было решено, что операторы, ставшие частью "Ростелекома", будут работать под единым брендом.
"Ребрендинг был необходим, чтобы сделать сам факт объединения ощутимым для всех", - отметил Провоторов, подчеркнув, что изменилась и сама компания. По его словам, новый логотип демонстрирует национальную принадлежность компании и готовность прислушиваться к желаниям потребителей. Кроме того, он напрямую ассоциируется с телекоммуникационными услугами.
Как сообщил коммерческий директор компании, переход всех вошедших в "Ростелеком" операторов на работу под новым брендом планируется до конца года. "Сильные" региональные бренды, к названию которых потребители уже успели привязаться, будут постепенно замещаться на единый бренд "Ростелекома" до сентября 2012 года. В компании рассчитывают, что в итоге новый "Ростелеком" встанет в один ряд с торговыми марками МТС, "Вымпелком" и "Мегафон".
Зайцев также сообщил, что компания планирует развивать сеть флагманских салонов и монобрендовую сеть. "Первые 14 флагманских салонов будут открыты до конца первого квартала 2012 года", - сказал Зайцев. Монобрендовая сеть, по его словам, будет включать 2,5 тыс салонов, при этом в компании рассматривают вариант аутсорсинга и ведут переговоры с крупнейшими игроками этого рынка.
Кроме того, "Ростелеком", по словам Зайцева, планирует в течение полутора лет реализовать проект по созданию единого колл-центра для клиентов.
Комментарии