Корпорация Apple смогла сохранить первое место в рейтинге, несмотря на кончину в минувшем году ее основателя Стива Джобса. Стоимость бренда Apple за прошедший год возросла на 19% и оценивается экспертами в 182,95 млрд долларов, что составляет 37% рыночной капитализации компании.
Девять из десяти позиций в списке, подготовленном "Миллуорд Браун", занимают торговые марки американских корпораций. Исключение составляет китайская компания мобильной связи China Mobile /47,041 млрд долларов/, стоящая на десятой позиции.
На втором месте в первой десятке - компьютерная и консалтинговая компания IBM /115,985 млрд долларов/. Она оттеснила на третью позицию компанию Google /107,857 млрд долларов/. На пятом месте - разработчик программного обеспечения Microsoft /76,651 млрд долларов/. На восьмом - коммуникационная компания AT&T /68,870 млрд долларов/, на девятом - оператор сотовой связи Verizon /49,151 млрд долларов/.
Семь мест в первой десятке самых ценных брендов мира занимают компании, связанные с высокими технологиями. Остальные три позиции в списке принадлежат компании McDonalds /4-е место - 95,188 млрд долларов/, марке Coca-Cola /6-е место - 74,286 млрд долларов/ и производителю сигарет Marlboro /73,612 млрд долларов/.
Самый быстрый рост стоимости своего бренда продемонстрировала социальная сеть Facebook, стоящая на 19-м месте в списке. Стоимость этой марки эксперты оценили в 33,233 млрд долларов.
В первой сотне самых дорогих мировых брендов присутствуют две российские компании. На 74-м рейтинге стоит российский Сбербанк. Стоимость его бренда "Миллуорд" оценивает в 10,649 млрд долларов. На 85-м месте - российский оператор мобильной связи МТС /9,553 млрд долларов/.
"Миллуорд Браун" рассчитывает стоимость бренда исходя из финансовых показателей компании или ее подразделения, связанного с определенной маркой, а также учитывает популярность бренда у потребителей.
Комментарии