Консолидированная операционная выручка СТС Медиа за 2011 год выросла на 13% до 766,360 млн долларов по сравнению с 601,285 млн долларов в 2010 году. Российская рекламная выручка за 2011 год также выросла на 17% в долларовом выражении и на 13% в рублевом по сравнению с сопоставимым показателем 2010 года. Показатель OIBDA за 2011 год в долларовом выражении тоже увеличился на 11% и составил 246,7 млн долларов, рентабельность по OIBDA составила 32,2%. Однако в 4-м квартале 2011 года убыток СТС Медиа составил 24,535 млн долларов против чистой прибыли в размере 75,329 млн долларов за 4-й квартал 2010 года. Консолидированная операционная выручка за 4-й квартал 2011 года выросла до 236,758 млн долларов по сравнению с 222,321 млн долларов годом ранее.
По мнению аналитика УК "Финам Менеджмент" Анны Зайцевой, основные факторы снижения ключевых показателей рентабельности компании – это рост SG&A и единовременные неденежные списания по обесценению гудвила, связанные преимущественно с переформатированием канала ДТВ в канал "Перец".
Телеканал СТС сохранил за собой четвертое место среди топ-вещателей России в 2011 году, несмотря на снижение доли в целевой аудитории в силу усиления конкуренции и фрагментации, а также более низких по сравнению с ожидаемыми рейтингов ряда проектов, запущенных в 2011 году. На все крупнейшие национальные эфирные каналы негативно влиял рост телепросмотров неэфирных и локальных каналов, доля которых в 2011 году выросла по сравнению с предыдущим годом с 13,8% до 16,2% в аудитории "Все 6-54". По мнению Зайцевой, компании удалось в значительной степени справиться с негативной тенденцией сокращения доли аудитории. "Исключение пока составляет только флагманский канал холдинга, который сталкивается с все более жесткой конкуренцией", - уточнила она. "Одновременно, мы ожидаем, что запуск целого ряда новых проектов и актуальный ребрендинг канала ДТВ позволят в 2012 г. сохранить позитивный тренд", - прогнозирует эксперт.
"Мы в целом умеренно позитивно оцениваем представленные компанией данные. Выручка СТС по итогам года выросла на 17%, что сопоставимо с темпами роста телевизионного рекламного рынка РФ (18% по данным АКАР)", - заключила Зайцева.
Комментарии