Всего в социальных сетях на сегодня зарегистрировано 82% российских пользователей Интернета, хотя еще в 2010 году этот показатель составлял 52%. Опрос ВЦИОМ проводился 4-5 февраля в 138 населенных пунктах в 46 областях, краях и республиках России и охватил 1600 человек. В соответствии с его результатами, 96% пользователей соцсетей - это люди в возрасте от 18 до 24 лет, 87% пользователей обеспеченные, а 94% - проживают в Москве и Санкт-Петербурге.
Соцсетью "Одноклассники" пользуются 73% опрошенных. По данным директора по маркетингу и стратегическим коммуникациям Одноклассники.Ru Александра Изряднова, общее количество зарегистрированных пользователей в соцсети составляет 136 млн человек, из которых 60% мужчин и 40% женщин. Средний возраст пользователей от 22 до 35 лет, 60% живут в России, 20% пользователей из СНГ, еще 20% - из других стран. Ежедневно сайт посещает более 31 млн человек.
Популярность "Одноклассников" и ВКонтакте, по мнению управляющего партнера агентства "Социальные сети" Дениса Терехова, обусловлена тем, что их аудитория фактически совпадает с аудиторией Рунета. "ВКонтакте и "Одноклассники" имели фору – они росли вместе с Рунетом", - считает он.
По мнению консультанта J’son & Partners Consulting Евгении Голубцовой, в борьбе за аудиторию важную роль играет время. Так, "Одноклассники" начали работу 15 января 2002, ВКонтакте - 10 октября 2006 года, а Facebook и Twitter появились в Рунете только в 2008 году. Также, по мнению Голубцовой, небольшая популярность Facebook и Twitter в Рунете обусловлена языковым барьером. "Дополнительной причиной является особенность восприятия социальных сетей российскими пользователями не только как площадки для общения, но и ресурса для потребления аудио- и видеоконтента. В отличие от российских игроков, Facebook и Twitter не делали акцент на медийный контент", - добавила она.
Аудитория каждой соцсети имеет свою специфику. По мнению Терехова, ВКонтакте – это традиционно молодежная сеть. Facebook имеет наиболее продвинутую аудиторию, которая больше всего интересна рекламодателям. По его данным, в настоящее время в России около 5 млн пользователей Facebook, из них 1,8 млн – жители Москвы и Подмосковья, 1 млн – Санкт-Петербурга и Ленинградской области.
По данным Голубцовой, наиболее молодая аудитория у социальной сети ВКонтакте (средний возраст – 26,6 лет), а наиболее возрастная – у "Одноклассников" (средний возраст – 30,4 года). По ее мнению, это связано с тем, что ресурс "Одноклассники" предназначен, прежде всего, для поиска бывших одноклассников, однокурсников, коллег, в связи с чем привлекает людей, окончивших школу или институт уже много лет назад.
Комментарии