По словам руководителя Российской телерадиовещательной сети (РТРС) Андрея Романченко, радиостанциям придется вкладывать гораздо больше средств в создание контента, который с приходом "цифры" должен стать значительно разнообразнее. "Слишком много контента и слишком мало денег, чтобы его делать", - признал глава РТРС, председательствующий также в Российской академии радиовещания. Он отметил, что более совершенный стандарт DRM+ и вовсе предполагает увеличение числа радиостанций до 500, а то и до 800. Рекламный рынок, за счет которого в основном существует большинство радиостанций, по словам Романченко, и без того ограничен.
Сейчас в Москве, к примеру, в FM-диапазоне работают 54 радиостанции, и, как заметил Романченко, станции, не входящие в первую двадцатку, "чувствуют себя не очень хорошо" в плане рекламных доходов.
В отрасли считают, что проблему может решить поддержка государства. "Государство должно поддерживать СМИ", - уверен вице-президент Российской академии радиовещания Юрий Костин. По его мнению, возможен такой вариант решения проблемы, как поддержка менее рентабельных компаний за счет более рентабельных. "Цифровое вещание – и вызов, и проблема, и угроза", - считает он. Романченко также полагает, что дальнейшее развитие радиовещания в России будет зависеть от позиции государства. Кроме того, он призвал в этой связи не слишком увлекаться техническими вопросами.
Аналитики согласны с тем, что рекламная емкость в сфере радиовещания сейчас, действительно, существенно ниже чем, в других сегментах медиарынка. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, по итогам 2010 года на долю радио пришлось только около 5% от общего объема медиарекламных сборов, что составляет примерно 11,8 млрд. рублей. Однако, по мнению экспертов, цифровизация, напротив, поможет исправить эту ситуацию. "Теоретически переход на "цифру", скорее, будет способствовать расширению рекламной емкости радиовещания", - считает аналитик "Финам" Татьяна Земцова. В первую очередь, это, по ее мнению, будет происходить за счет увеличения радиопокрытия, ведь сейчас FM-вещание не доходит до многих районов страны вследствие ее географических особенностей. Росту рекламы будут, по мнению аналитика, способствовать также повышение качества и ассортимента услуг за счет дополнительных сервисов и, соответственно, потенциальный рост аудитории.
"Также можно предполагать увеличение возможностей для более эффективного таргетирования за счет роста числа проектов и их более узкой специализации, что будет интересно потенциальному рекламодателю", - отметила Земцова.
Благодаря новым технологиям к 2015 году радиовещанием планируется обеспечить 100% территории России, причем радио теперь дойдет даже до кочевых поселений. По словам Романченко, выбранный для России стандарт DRM "обеспечивает качество вещания, сопоставимое с FM-радиостанциями". "Первыми на "цифру" должны перейти государственные радиостанции "Радио России", "Маяк" и "Голос России", а когда станет понятно, что DRM экономически выгоден, на него также перейдут и коммерческие станции", - добавил глава РТРС.
Комментарии